Администрация Петербурга, принимая решение о разработке нового туристического портала, преследовала целый ряд стратегических целей. Среди них - увеличение внешнего и внутреннего туристического потока за счет усиления бренда направления, сглаживание сезонности в течение года (продвижение направления вне периода «белых ночей»), учет интересов туристов с различными социально-демографическими характеристиками, включая лиц с ограниченными возможностями, а также монетизация трафика за счет контекстных рекламных объявлений и баннеров.
